Les Jeux olympiques sont un excellent moyen de faire rayonner les athlètes de partout sur la planète, mais l'événement est aussi connu pour mettre en lumière plusieurs marques et commerces. Combien ceux-ci déboursent-ils pour être partenaire des Jeux? Luc Dupont est en ondes pour répondre à la question.
Au micro de Martin-Thomas Côté, le professeur et passionné de marketing explique que certaines sociétés et même certains pays ont payé jusqu'à 3,5 milliards pour diffuser les Jeux de Paris.
« Si vous avez regardé les Jeux olympiques au moins une fois, vous valez environ un dollar à l'échelle nationale. »
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